Albinea Canali scommette sul prodotto simbolo della cantina per rilanciare il consumo di Lambrusco tra i giovani
La qualità e il gusto di sempre in un nuovo scenario per OTTOCENTONERO, il prodotto icona di Cantina Albinea Canali. Cantine Riunite & Civ, azienda proprietaria della cantina e del brand, ha iniziato nel 2016 un progetto di riposizionamento del principale prodotto della cantina di Canali (Reggio Emilia). Target di riferimento per questo vino sono i millennials e la generazione X, particolarmente attenti alle tendenze di moda e di costume, alla socializzazione e alla comunicazione attraverso i social, all’engagement dal mood fresco e divertente di OTTOCENTONERO. L’obiettivo è quello di farne il protagonista degli aperitivi di tendenza nelle principali città italiane: dopo l’esperienza fatta vivere lo scorso anno nei locali di tendenza di Milano, dal Vista Darsena alla Cascina Cuccagna, quest’anno OTTOCENTONERO conquisterà anche le principali città italiane e la Riviera Romagnola.
A spiegare nel dettaglio il progetto è Francesca Benini, Sales & Marketing Director di Cantine Riunite & Civ: «siamo partiti da un’idea forte e precisa: il Lambrusco, così vivace e leggero, ha tutte le caratteristiche per essere un vino giovane da aperitivo, ma sconta un’immagine legata a consuetudini più casalinghe e territoriali. Abbiamo quindi deciso di fare una scommessa e presentare il Lambrusco, prodotto per il quale vantiamo la leadership nei paesi del continente americano, soprattutto tra i giovani, sotto una luce diversa e con modalità nuove. Abbiamo quindi deciso per il 2017 di diffondere l’Aperitivo OTTOCENTONERO, un format estivo per il pre-serata, nei locali di tendenza non solo della movida milanese al suono del suo claim: OTTOCENTONERO IS THE NEW BLACK»
